تاثیر شکست خدمات بر ریسک و کیفیت درک شده با نقش میانجی اعتبار برند

هدف این پژوهش بررسی تاثیر شکست خدمات بر ریسک و کیفیت درک شده با نقش میانجی اعتبار برند می باشد. در این تحقیق شکست در خدمات و نحوه رسیدگی به شکایت به عنوان متغیر های مستقل و رضایت از رسیدگی به شکایت مشتری، اعتبار برند به عنوان متغیر میانجی و ریسک درک شده و کیفیت درک شده بعنوان متغیر وابسته مورد آزمون قرار گرفته است. برای آزمون این فرضیات ،جامعه آماری مشتریان سازمان تامین اجتماعی استان قزوین بوده و برای نمونه گیری از روش نمونه گیری دردسترس استفاده گردید. در نهایت 396 پرسشنامه برای تجزیه و تحلیل مورد تایید و تحلیل داده ها با کمک از روش معادلات ساختاری انجام گرفت. یافته ها نشان می دهند، شکست در خدمات بر رضایت مندی از رسیدگی به شکایت تاثیر معناداری دارد. نحوه رسیدگی به شکایت بر رضایت مندی از رسیدگی به شکایت تاثیر معناداری دارد. رضایت از رسیدگی به شکایت بر اعتبار برند تاثیر معناداری دارد. رضایت از رسیدگی به شکایت بر رضایت کلی تاثیر معناداری دارد. رضایت کلی بر اعتبار برند تاثیر معناداری دارد. اعتبار برند بر کیفیت درک شده تاثیر معناداری دارد. اعتبار برند بر ریسک درک شده تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

شکست خدمات ، اعتبار نام تجاری ، کیفیت درک شده ، ریسک درک شده