نقش بازاریابی اینترنتی بر رشد صنعت توریسم (موردمطالعه:آژانس های هواپیمایی شهر تهران)

هدف از تحقیق حاضر بررسی رابطه میان مولفه های قابلیت های بازاریابی اینترنتی بر رشد صنعت توریسم است. این طرح در یک جامعه آماری 110 نفری از مدیران و کارشناسان بازاریابی و فروش آژانسهای هواپیمایی شهر تهران انجام گردیده است. اطلاعات موردنیاز از طریق پرسشنامه اقتباس شده از مقاله متیوس و همکاران 2016 جمع آوری گردیده است. پایایی پرسشنامه توسط آزمون آلفای کرونباخ در نرم افزار spss و روایی سازه و ساختار پرسشنامه توسط تحلیل عاملی تاییدی در نرم افزار lisrel تایید شد. این تحقیق ازنظر هدف کاربردی است و همچنین از روش همبستگی و رگرسیون جهت آزمون فرضیه ها استفادهشده است. جهت تست نرمال بودن توزیع داده ها از آزمون کولموگروف-اسمیرنف استفاده شد. نتایج نشان داد بین قابلیتهای بازاریابی اینترنتی و ابعاد آن تاثیر و رابطه مثبت و معناداری با رشد صنعت توریسم وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد قابلیت های بازاریابی اینترنتی از طریق قابلیتهای شبکه و جهت گیری های استراتژیک تاثیر مثبت و معناداری بر رشد صنعت توریسم دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، اینترنت ، توریسم ، صنایع گردشگری ، درآمدهای پایدار شهری