بررسی اثرات بازاریابی اینترنتی یکپارچه بر عملکرد آنلاین شرکت ها(مطالعه موردی شرکت های نمایه شده در پورتال مرکز توسعه تجارت الکترونیکیاستان کرمانشاه)

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,544

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IICMO01_040

تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395

چکیده مقاله:

بازاریابی اینترنتی از ارکان مهم و فعالیت های حیاتی هر شرکت فعال در فضای مجازی و تجارت الکترونیک به شمار می رود. مسئله ای که شاید برای مدیران و برنامه ریزان شرکت های آنلاین کاملا روشن نیست جایگاه و نقش یکپارچگی بین انواع روشهای بازاریابی اینترتی و همچنین مولفه های شناسایی شده اثرگذار از جمله مدیریت زنجیره تامین، مدیریت دانش ومدیریت ارتباط با مشتری، بر عملکرد شرکت ها می باشد و نیز کدام یک از این متغیرها بیشترین میزان تأثیر را بر عملکرد شرکت خواهد گذاشت؟ و آیا بین این عوامل رابطه و همبستگی وجود دارد یا خیر؟ در همین راستا موضوع تحقیق بررسی اثرات بازاریابی اینترنتی یکپارچه بر عملکرد آنلاین شرکت های نمایه شده در پورتال مرکز توسعه تجارت الکترونیکی استان کرمانشاه در سال 1394 تدوین گردید. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، با روش توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق عبارت از کلیه مدیران شرکت های دارای نماد اعتماد الکترونیک که در سایت وزارت صنعت، معدن و تجارت دارای مجوز فعالیت بودند. تعداد 75 نفر از مدیران شرکت های مذکور به عنوان نمونه آماری به صورت تصادفی انتخاب شدند و اطلاعات مورد نیاز، از طریق پرسش نامه با طیف هفت مرتبه ای لیکرت جمع آوری شد. داده های جمع آوری شده با نرم افزار آماری آموس، در سطح اطمینان 95 درصد و با استفاده از روش رگرسیون غیرخطی تحلیل شد. شواهد تجربی بدست آمده از آزمون فرضیات حاکی از آن است که بین بازاریابی اینترنتی یکپارچه و عملکرد آنلاینشرکت ها رابطه مستقیم و معنی داری وجود دارد. همچنین یکپارچگی در مدیریت دانش ، مدیریت زنجیره تامین و مدیریت ارتباط با مشتری برعملکرد آنلاین شرکت ها تاثیر مثبت و معنی داری دارد. بین تمامی عوامل همبستگی مثبت وجود دارد و مدیریت ارتباط با مشتری بیشترین اثر را بر عملکرد آنلاین شرکت دارد.

نویسندگان

نادر حسینی

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی ، دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه

محسن اعظمی

عضو هیآت علمی دانشگاه پیام نور

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آزرمجو، هانیه، قاسمی نژاد، یاسر(1393). اثر توانمندی های سازمانی بر ...
  • ابراهیم پور، علیرضا، خلیلی، مهدی، رحیمیان، محمود، (1392)، بررسی رابطه ...
  • ابراهیمی، مریم، (1386) . ازریابی آمادگی زنجیره تامین خودروسازی سایپا ...
  • بابایی زکلیکی، محمدعلی (1392) بازاریابی بین المللی. چاپ ششم، تهران، ...
  • دهقان، نبی اله، حسنقلی پور، طهمور (1390). بررسی تغییرات مورد ...
  • کلانتری، حبیب الله، طیبی طلوع، احمد، (1389).رابطه مدیریت ارتباط با ...
  • De Dreu, C. K. (2014). The importance of Conflict Management ...
  • Eid, R. and Trueman .M., "The Internet : New International ...
  • Gunday, G., Ulusoy, G., Kilic, K., & Alpkan, L. (2011). ...
  • Lee, D. H., & Park, C. W, _ _ onceptual ...
  • Michailova, S., & Husted, K. (2003). Knowledge -sharing hostility in ...
  • Mitran A. & Budacia A.E (2015). Gender Differeces in Modeling ...
  • Organ V, (2013). drivers of market orientation and performance in ...
  • Prasad, Vv. kanti, Ramamurthy k. and Naidu G M.(2010); "The ...
  • Paul, G.K. (2012).Small business and entrepreneurial research Metatheories paradigms and ...
  • Romano, N.C., and Fjermestad, J. (2011). "Electronic customer relationship management ...
  • Stan, Emst (2011) Electronic Marketing, AED ec onomics-osu. Accessed at: ...
  • Teresa, Tiago and Flavio , Tiago (2012) Revisiting the Impact ...
  • Teller , Christoph and Kotzab Herbert (2012) international Journal of ...
  • نمایش کامل مراجع