شناسایی عوامل موثر بر جذب حامیان مالی در ورزش قهرمانی ( مطالعه موردی: استان خراسان شمالی)

امروزه حمایت مالی یک ابزار اثربخش بازاریابی برای شرکت های تجاری است، که برای صنعت ورزش نیز یک روش کسب درآمد محسوب می گردد. هدف تحقیق پیش رو شناسایی عوامل موثر بر جذب حامیان مالی در ورزش قهرانی استان خراسان شمالی بود، روش تحقیق آمیخته اکتشافی که در مرحله اول 30 نفر از خبرگان ورزش استان به صورت هدفمند و گلوله برفی مورد مصاحبه عمیق قرار گرفتند. با تحلیل تم داده های کیفی 100 کد مختلف در 16 تم فرعی و سه تم اصلی تولید شد. برای مرحله کمی پرسشنامه ای 100 سوالی طراحی شد و با تایید 7 نفر از خبرگان ورزش استان، روایی آن مورد تایید قرار گرفت. جامعه آماری در مرحله کمی کلیه اعضای ورزشی، باشگاه ها، شرکت های حامی، ورزشکاران و مربیان زبده، اساتید رشته مدیریت ورزشی و روسای ادارات ورزش و جوانان شهرستان ها به تعداد 143 نفر بودند که به صورت تمام شمار جهت نمونه انتخاب شدند، تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول و دوم داده های پرسشنامه نشان که شاخص های برازش مدل عوامل موثر بر جذب حامیان از توان بالایی برخوردار است و طبق نتایج از 100 سوال اولیه 65 سوال مورد تایید قرار گرفت، سه عامل موثر بر جذب حامیان مالی به ترتیب اهمیت عوامل داخلی ( مدیریتی، منابع مالی، منابع انسانی، سیستم بازاریابی، سیستم اطلاعات، تولید، عملیات موثر و تحقیق و توسعه)، عوامل خارجی خرد ( مشتریان، رسانه ها، رقبای موجود، رقبای بالقوه و رقبای غیر مستقیم ) و عوامل خارجی کلان (سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فناوری ) بودند.

کلیدواژه ها:

حامیان مالی ، حمایت مالی ، خراسان شمالی ، عوامل جذب ، ورزش قهرمانی