عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات الکترونیک از نظر مدیران بنگاه های کوچک و متوسط؛ مطالعه ای در منطقه آزاد ارس

امروزه مدیران سازمان ها بیش از هر زمان دیگری نیازمند به ابزارهای اطلاعاتی و ارتباطی در عرصه رقابتهای تجاری هستند، زیرا کاهش برتری رقابتی یکی از مهمترین عواقب ناهماهنگی با فناوری اطلاعات است. با توجه به اهمیت شرکت های کوچک در نظام اقتصادی و تجاری ایران از یک سو و توان بالقوه تجارت الکترونیکی در بهبود کارآیی و اثربخشی بنگاه از سوی دیگر، نیاز به شناسایی عوامل موثر بر بکارگیری تجارت الکترونیکی امری ضروری است. هدف مقاله ی حاضر ارزیابی عوامل موثر بر پذیرش تجارت الکترونیک در مدیران بنگاههای کوچک و متوسط منطقه آزاد ارس می باشد. پژوهش حاضر از نوع پژوهش های کمی است و نوع تحقیق از نظر هدف، کاربردی واز نظر گردآوری داده ها، از نوع توصیفی– پیمایشی می باشد روش جمع آوری اطلاعات در این تحقیق، آمیزه ای از روشهای تحقیق کتابخانه ای و میدانی است. نتایج پژوهش نشان داد که عوامل محیطی، ادراک مدیران و آمادگی سازمانی در پذیرش تجارت الکترونیک در منطقه آزاد ارس موثر است.

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیک ، بنگاه های کوچک و متوسط ، تبلیغات الکترونیک ، منطقه آزاد ارس