موضوع زیست محیطی در عناصر تبلیغات محیطی و تاثیرات فرهنگی آن

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 393

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AVCONF01_053

تاریخ نمایه سازی: 24 شهریور 1397

چکیده مقاله:

نقش تبلیغات محیطی در فرهنگ سازی، به ویژه در حوزه زیست محیطی، بسیار حایز اهمیت است. با در نظر گرفتن نیازهای مردم در جامعه اطلاعاتی امروز، توسعه کاربردی رسانه های تبلیغات محیطی می بایستی با توجه به اخلاقیات، فرهنگ و ارزش های اصیل جامعه عجین شود تا با استفاده از فن آوری روز و دانش و خرد انسانی پاسخگوی بسیاری از درخواست های آگهی دهندگان و حتی آگهی بینندگان در سطح شهر باشد. تبلیغات محیطی می تواند جنبه های مختلفی داشته باشد. این موضوع از نظر سیمای شهر، مخاطبین و شهروندان، تبلیغ و شیوه های طراحی و نمایش آن قابل بررسی است. شیوه نمایش تبلیغ با توجه به انتخاب نوع ابزار ارتباطی می تواند تاثیرات متفاوتی داشته باشد زیرا نوع نمایش و طراحی ابزار رسانه برای انتقال مفهوم پیام در ذهن مخاطب، بسیار موثر و ماندگار خواهد بود. از این رو و با توجه به اهمیت فزاینده محیط زیست در کشور، هدف از پژوهش حاضر که با روش تحلیلی – توصیفی به انجام رسیده، بررسی اهمیت موضوع زیست محیطی در عناصر تبلیغات محیطی و تاثیرات فرهنگی آن و تقویت آگاهی های زیست محیطی در سطح جامعه بوده است. یافته های این تحقیق (با بررسی 100 مورد تبلیغات محیطی در سطح شهر تهران که شامل 50 بیلبورد و 50 تبلیغات دیواری بود)، نشان می دهد که در حال حاضر موضوع زیست محیطی در تبلیغات محیطی کشور، آن چنان که باید، دارای تاثیر فرهنگی گسترده و عمیق نیست؛ و علت این مسیله را می توان در کم توجهی متولیان امر نسبت به کارکردهای تبلیغات محیطی در امر زیست محیطی دانست. مطابق یافته ها، در بحث فرهنگ سازی زیست محیطی دو بحث عمده وجود دارد؛ موضوع اول این که با درک و فهم سطح سلیقه افراد، می توان سواد بصری آن ها را تحت تاثیر قرار داد؛ و بحث دیگر فرهنگ سازی است. برای تبلیغات محیطی موثر در زمینه زیست محیطی بایستی ترکیبی از مجموعه کارشناسان ارتباطات، تبلیغات و آموزش محیط زیست به کار گرفته شود و هیچ کدام به تنهایی نمی توانند موثر واقع شوند. همچنین، با برخی ابزارهای فرهنگ شناختی مانند مخاطب شناسی می توان نقش تبلیغات محیطی بر ارتقاء فرهنگ زیست محیطی را در کشور افزایش داد و آن را به استانداردهای بین المللی نزدیک تر کرد.

نویسندگان

کیوان آقاحسنی مهابادی

مدرس رشته گرافیک دانشگاه جامع علمی کاربردی تهران