بررسی اثربخشی خلاقیت درتبلیغات برماندگاری درذهن مخاطب مبتنی برویژگیهایجمعیت شناختی موردمطالعه: مخاطبان تبلیغات تلویزیون وبیلبورد درشهرستان رشت
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 916
فایل این مقاله در 27 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE01_325
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
چکیده مقاله:
یکی از ابزارهای بسیار مهمی که می تواند شرکتها را در راه جلب مشتریان جدید و حتی حفظ مشتریان موجود یاری رساند و بر شهرت آنها در بین رقبا بیافزاید، ابزار بسیار حساس تبلیغات می باشد.البته تبلیغاتی که در آنها روح خلاقیت دمیده شود و از تکرارهای بیهوده و کسالت آور در آنها خبری نباشد. توجه به اثر ماندگاری تبلیغ در ذهن مخاطب یکی از عوامل بسیار مهم در اثر بخشی ساختن تبلیغات تجاری محسوب می شود که اگر در طراحی و اجرای برنامه های تبلیغاتی نادیده انگاشته شود، تمام سرمایه ای که در امر تبلیغات صرف شده تحت مخاطره قرار میدهد. در تحقیق حاضر ضمن در نظر گرفتن متغییرهای جمعیت شناختی(سن، جنسی و تحصیلات) بعنوان متغییرهای فردی که در فرایند تحقیق نقشی تعدیلگر را برعهده داشته اند، به بررسی اثربخشی خلاقیت در تبلیغات (تلوزیون و بیلبورد) بر ماندگاری در ذهن مخاطب پرداخته شده است. تحقیق حاضر از حیث هدف ازنوع تحقیقات کاربردی محسوب می شود ودر زمره تحقیقات توصیفی -میداتی قرار میگرد. در مرحله اول با استفاده از مطالعه کتابخانه ای مولفه ها شناسایی شده و سپس مولفه ها به صورت میدانی مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری مخاطبان تبلیغات تلوزیون وبیلبورد در سطح شهرستان رشت می باشد. تعداد نمونه ۳۸۴ نفر میباشد و از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است.ابزار جمع آوری داده ها پرسش نامه بوده و تجزیه و تحلیل داده ها بوسیله نرم افزار SPSS و AMOS انجام گردیده استنتایج تحقیق حاضر حاکی از آن است که خلاقیت در تبلیغات تلوزیون - بیلبورد بر ماندگاری در ذهن مخاطب اثرگذار است و اثر تعدیلگری متغییرهای جمعیت شناختی(سن، جنسی، تحصیلات) بر رابطه خلاقیت در تبلیغات تلوزیون - بیلبورد وماندگاری در ذهن مخاطب، یکسان نمی باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اعظم عاشوری
دانش اموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه غیرانتفاعی راهبرد شمال رشت
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :