Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی تاثیرات متقابل برند مشارکتی و برندهای مادر:چارچوبی برای انتخاب استراتژی های برند مشارکتی

کنفرانس ملی مدیریت،کارآفرینی و مهارت های ارتباطی
سال انتشار: 1396
کد COI مقاله: MODIRH01_031
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 243
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 11 صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیرات متقابل برند مشارکتی و برندهای مادر:چارچوبی برای انتخاب استراتژی های برند مشارکتی

مرتضی انوشه - استادیار گروه مدیریت صنعتی دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین
سیدمجتبی موسوی نقابی - دانش آموخته دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

یکی از مشکلاتی که بازاریابان در عرضه محصولات جدید با آن مواجه هستند، شلوغ بودن بازارها و حضور تعداد زیادی برند در بازار می باشد. بنابراین، خلق یک موضع خاص و منحصر به فرد برای محصولات جدید بسیار دشوار می باشد و حتی نوآوری هایی که جهت متمایز نمودن محصولات جدید مورد استفاده قرار می گیرد، به سرعت، توسط رقبا تقلید شده و هیچ حاشیه استراتژیکی برای شرکت باقی نمی گذارد. در نتیجه این تحولات، ریسک معرفی برند جدید بسیار بالاست و نرخ شکست برندهای جدید در حدود 80 تا 90 درصد می باشد. استراتژی برند مشارکتی یکی از استراتژی های برندینگی است که جهت افزایش میزان موفقیت عرضه محصولات جدید، توسط شرکت های متعددی اتخاذ شده است. برند مشارکتی از طریق ترکیب مزایای دو برند اصلی، ایجاد تمایز در عرضه محصولات جدید را تسهیل می کند. نتایج تحقیقات نشان می دهد که مکمل بودن برندهای مادر، کلیدی ترین جاذبه در برند مشارکتی می باشد، زیرا این امکان را فراهم می آورد که برند مشارکتی ویژگی های (کیفیت ها) مطلوب هر یک از برندهای مادر را برخوردار باشد. همچنین ادراک از محصول برند مشارکتی می تواند اثر برگشتی بر برندهای مادر داشته باشد. برندهای مادر ناشناخته تر به احتمال بیشتری تحت تاثیر ادراک از برند مشارکتی قرار می گیرند. هدف این مقاله بررسی و مقایسه یافته های مطالعات تجربی در حیطه برند مشارکتی می باشد. بررسی تعاریف مختلف ارایه شده، تحلیل اثرات مستقیم و برگشتی و سنخ شناسی برندهای مشارکتی موجود بعنوان یافته ها و نتایج تحقیق ارایه شده است.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MODIRH01_031 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/770338/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
انوشه، مرتضی و موسوی نقابی، سیدمجتبی،1396،بررسی تاثیرات متقابل برند مشارکتی و برندهای مادر:چارچوبی برای انتخاب استراتژی های برند مشارکتی،کنفرانس ملی مدیریت،کارآفرینی و مهارت های ارتباطی،قزوین،https://civilica.com/doc/770338

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1396، انوشه، مرتضی؛ سیدمجتبی موسوی نقابی)
برای بار دوم به بعد: (1396، انوشه؛ موسوی نقابی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 7,575
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

طرح های پژوهشی مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی