ارتباط تبلیغات احساسی با یادآوری برند در بین مصرف کنندگان محصولات ورزشی شهر اصفهان

امروزه برند، از جمله موارد اساسی در بازاریابی ورزشی محسوب می شود، که باعث می گردد محصولات ورزشی بیشتر مورد توجه مصرف کنندگان قرار گیرد. تبلیغات نیز از جایگاه بسیار مهمی در بین مصرف کنندگان برخوردار است. تبلیغات علم و آگاهی مشتری را نسبت به محصول بالا برده و باعث جلب اعتماد بیشتر وی به تبلیغ مورد نظر می گردد (بازرگان، 1392). مطالعات نشان می دهد که آژانس های تبلیغاتی برای مدت طولانی است که متوجه شده اند تبلیغات احساسی در مقابل تبلیغات اطلاعاتی روش مفیدتری برای مدیریت استراتژیک تبلیغات است (چندی و همکاران، 2002). یادآوری برند توسط مصرف کننده نیز عوامل مهم دیگری است که امروزه بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد و توجه بیشتری را می طلبد. یادآوری برند از جمله رایج ترین اصطلاحات در حوزه برند و برندسازی است. اگرچه معمولا در مرور شکل گیری مفهوم یادآوری برند به نوشته های آکر (1991) مراجعه می شود. بنابراین مطالعه حاضر، به بررسی ارتباط علی تبلیغات احساسی با یادآوری برند در بین مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهر اصفهان می پردازد.