عوامل موثر بر تصمیم گیری خرید آنلاین دانشجویان (مطالعه موردی: دانشگاه رازی کرمانشاه)

پیشرفت شبکه ارتباط جهانی به شکلگیری نوع جدیدی از خرید تحت عنوان خریدآنلاین منجر شده است. در این راستا، شناسایی عوامل تعیین کننده قصد خریدآنلاین اهمیت ویژه ای یافته است. لذا پژوهش حاضر نیز با توجه به اهمیت و ضرورت موضوع درصدد شناسایی عوامل موثر بر خرید آنلاین مشتریان برآمده است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری اطلاعات توصیفی از نوع همبستگی می باشد.در این راستا دانشجویان دانشگاه رازی کرمانشاه شامل 11471 نفر به عنوان جامعه آماری انتخاب و با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه برابر با 372 نفر از دانشجویان تعیین گردید. داده های پژوهش از طریق ابزار پرسشنامه جمع آوری و با استفاده از نرم افزار Spss و آزمون رگرسیون مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل حاکی از مورد تایید واقع شدن کلیه فرضیه های پژوهش بود. بطوریکه که مشخص گردید متغیرهای نگرش، قیمت، کیفیت و اعتماد رابطه مثبت و معناداری با متغیر تصمیمبه خرید آنلاین دانشجویان داشته است.

کلیدواژه ها:

عوامل موثر بر تصمیم گیری ، خرید آنلاین ، دانشجویان دانشگاه رازی