اولویت های عوامل جانب داری هواداران و ارتباط آن با میزان حضور و حمایت آنها در لیگ حرفه ای فوتبال ایران

هدف این پژوهش، تعیین اولویت های عوامل جانبداری هواداران و ارتباط آن با میزان حضور و حمایت آنها از باشگاه های پر طرفدار لیگ حرفه ای فوتبال ایران است. روش پژوهش از نوع مطالعات توصیفی- همبستگی است که به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را کلیه هواداران فوتبال باشگاه های پرطرفدار لیگ برتر تشکیل میداد که از بین 18 تیم لیگ برتر، چهار تیم انتخاب شدند و نمونه آماری آن طبق جدول تعیین حجم مورگان 810 نفر به دست آمد. ابزار اندازه گیری بر اساس مطالعه مبانی نظری و پیشینه تحقیق تهیه شد. با استفاده از این ابزار علل جانبداری هواداران شناسایی شد و در ادامه، برای تایید روایی در اختیار استادان بازاریابی ورزشی قرار داده شد. روایی محتوا توسط تحلیل عاملی اکتشافی (با چرخش واریماکس ) تایید شد. ضریب آلفای کرونباخ آن در مطالعه ای مقدماتی،0/81 به دست آمد. نتایج پژوهش نشان داد 40/2 درصد هواداران، به طور مستمر 16 سال و بیشتر به جانبداری و حمایت از تیم محبوب خود می پردازند. با توجه به نتایج آزمون فریدمن، اولویت های علل جانبداری هواداران به ترتیب، پیروزی نیابتی، علم فوتبال، علاقه به غیر (رنگ، بازیکن، نام و نشان)، اجتماعی شدن، کسب هیجان، تعلق به باشگاه، تاثیر دیگران، مدیریت باشگاه و گریز است. همچنین تنها دو عامل جانبداری حس تعلق به باشگاه و گریز با میزان حضور برای حمایت رابطه معنی دار داشت. در نهایت، بهنظر میرسد دانش و آگاهی مدیران ذیربط در مورد تعیین رفتار جانبداری هواداران بتواند به آنها برای مدیریت جذب، حفظ و توسعه هواداران لیگ حرفه ای کمک کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، هواداران فوتبال ، لیگ حرفه ای ایران ، گرایش تیمی