بررسی و انتخاب آمیخته ترویج مناسب لیگ برتر فوتبال کشوربا استفاده از روش AHP

هدف این پژوهش بررسی و انتخاب آمیخته ترویج مناسب برای لیگ برتر فوتبال کشور است.به این منظور، با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته نظرات 13 نفر از متخصصان بازاریابی ورزشی کشور در مورد آمیخته ترویج مناسب لیگ برتر فوتبال کشور جمع آوری شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط متخصصان تایید شد و پایایی آن با توجه به نرخ ناسازگاری پرسشنامه ها که کمتر از 0/1 بود، قابل تایید است. برای تحلیل داده ها از روشAHP (تحلیل سلسله مراتبی) و نرم افزار (Expert Choic11) استفاده شد. یافته ها نشان دادند در سطح دوم سلسله مراتب، تبلیغات (0/625) از روابط عمومی (0/537) برتر بود. در سطح سوم، در میان ابزارهای تبلیغات و روابط عمومی، تبلیغات تلویزیونی (0/522) و روابط عمومی از طریق رسانه (0/657) در اولویت اول قرار گرفت. تبلیغات تلویزیونی (0/353) و روابط عمومی از طریق رسانه (0/212) به ترتیب، اولویت نهایی قرار گرفتند. با توجه به یافته های پژوهش میتوان گفت برای پیشبرد بازاریابی لیگ برتر فوتبال، تبلیغات مهمترین شاخص و تبلیغات تلویزیونی موثرترین گزینه در میان سایر گزینه های آمیخته ترویج شناخته شد.

کلیدواژه ها:

آمیخته ترویج ، روش تحلیل سلسله مراتبی ، بازاریابی ورزشی ، لیگ برتر فوتبال