بررسی رابطه ی بین جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 465
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
INDUSTRIAL03_0781
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
چکیده مقاله:
این پژوهش، بررسی رابطه ی جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه در شعب بیمه ی ایران استان کردستان است. به این منظور کارکنا ن شرکت مذکور به عنوان جامعه آماری لحاظ و طبق جدول مورگان 80 نفر آنان مورد بررسی قرار گرفتند. روش انجام پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی است. مطالعه از نظر هدف کاربردی و به لحاظ شیوه ی گردآوری داده ها پیمایشی و از نظر زمانی، تک مقطعی است. بر این اساس جهت سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه های معتبری استفاده شد که همگی بر اساس طیف لیکرت هستند. پایایی پرسش نامه ها به روش آلفای کرونباخ برای متغیرهای اشاره شده بیشتر از 0/7 محاسبه شد. روایی آزمون نیز با روش اعتبار محتوا توسط صاحبنظران تایید شد. یافته های نهایی پژوهش حاکی از وجود ارتباط مستقیم و معنیدار بین جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه در شرکت مورد مطالعه است. همچنین از میان ابعاد جهت گیری استراتژیک، رقیب گرایی بیشترین همبستگی را با بازاریابی کارآفرینانه داشت.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علی اصغری
کارشناس ارشد مدیریت