ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی نقش ارزش ویژه برند بر عملکرد کسب کار با در نظرگرفتن نقش تعدیلی تعهد مشتری به برند شرکت دیجی کالا

تعداد صفحات: 11 | تعداد نمایش خلاصه: 74 | نظرات: 0
سال انتشار: 1397
کد COI مقاله: EEMCO02_106
زبان مقاله: فارسی
(فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.

با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید.در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.

لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.

برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 11 صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : 7,000 تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی نقش ارزش ویژه برند بر عملکرد کسب کار با در نظرگرفتن نقش تعدیلی تعهد مشتری به برند شرکت دیجی کالا

امیر حسین پورجباری خامنه - دکترى تجارت جهانى

چکیده مقاله:

با توجه به اهمیت یافتن جایگاه برند و به تبع آن ارزش ویژه برند در سال های اخیر، شناسایی سازه های تشکیل دهنده ارزش ویژه برند و بررسی فعالیت های مختلف بازاریابی که باعث تقویت این سازه ها می شود و ارایه الگوهایی برای اندازه گیری ارزش ویژه برند برای شرکت ها و صنایع مختلف به امری انکارناپذیر تبدیل شده است. از طرفی، در بازارهای جهانی، برندهای موفق به منظور حفظ مزیت رقابتی، باید تصاویر متمایزی را از خود به نمایش بگذارند. این پژوهش با هدف بررسی نقش ارزش ویژه برند بر عملکرد کسب کار با در نظر گرفتن نقش تعدیلی تعهد مشتری به برند انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش را تمامی مشتریان شرکت دیجی کالا تشکیل می دهد. حجم نمونه 320 نفر تعیین شد. نتایج پژوهش نشان می دهد متغیرهای وفاداری به برند، کیفیت درک شده، تداعی به برند و آگاهی به برند عملکرد کسب و کار شرکت دیجی کالا را به طور معنی داری تحت تاثیر قرار می دهد همچنین نتایج فرضیه تعدیل نشان می دهد که تعهد مشتریان به برند با ضریب تعدیل 0.597 تاثیر ارزش ویژه برند بر عملکرد کسب کار از طریق تعهد مشتری به برند را به طور معنی داری تعدیل (افزایشی) می کند.

کلیدواژه ها:

ارزش ويژه برند، عملكرد كسب كار، تعهد مشتري به برند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/837558/

کد COI مقاله: EEMCO02_106

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
پورجباری خامنه، امیر حسین،1397،بررسی نقش ارزش ویژه برند بر عملکرد کسب کار با در نظرگرفتن نقش تعدیلی تعهد مشتری به برند شرکت دیجی کالا،دومین کنفرانس بین المللی یافته های نوین در حسابداری، مدیریت، اقتصاد و بانکداری،تهران،،،https://civilica.com/doc/837558

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1397، پورجباری خامنه، امیر حسین؛ )
برای بار دوم به بعد: (1397، پورجباری خامنه؛ )
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی