توسعه محصول جدید و نقش بازارگرایی، ظرفیت جذب و قابلیت بازاریابی

در شرایط رقابتی فضای کسب وکار، یکی از راهکارهای اساسی برای تداوم بقای شرکت ها و بنگاه های اقتصادی، توسعه محصول و خدمات جدید به مشتریان است. تغییر نیازهای مشتریان، تعریف نیازهای جدید برای مشتریان، بهبود فناوری ها و تغییر محیط تجارت، توسعه محصول را اجتناب ناپذیر کرده است. بنابراین یکی از مهم ترین دغدغه های بنگاه های اقتصادی، فرآیند توسعه محصول برای موفقیت آن هاست. بررسی مدل ها و الگوهای توسعه مدل در ادبیات موضوع نشان می دهد که سه مولفه بازار گرایی، قابلیت بازاریابی، ظرفیت جذب می تواند نقش اساسی در موفقیت توسعه محصول داشته باشد. بر همین اساس در این پژوهش در قالب یک مطالعه اسنادی و با مرور ادبیات موضوع، ضمن بیان مفاهیم، مدل ها، الگوهای توسعه محصول، به تحلیل و بررسی چگونگی تاثیرگذاری سه مولفه بازار گرایی، قابلیت بازاریابی و ظرفیت جذب در توسعه محصول خواهیم پرداخت. نتایج بررسی نشان می دهد بازار گرایی از طریق شناسایی دقیق مشتری، قابلیت بازار با تمرکز بر قیمت گذاری، کانال های توزیع، پیاده سازی برنامه بازار و ظرفیت جذب نیز از طریق جذب دانش بازاریابی سازمان به موفقیت توسعه محصول کمک می نماید.

کلیدواژه ها:

توسعه محصول جدید ، بازارگرایی ، ظرفیت جذب ، قابلیت بازاریابی