بررسی عوامل موثر بر تمایل به انتخاب برند بر وفاداری برند

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 892

فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

SPCONF03_119

تاریخ نمایه سازی: 1 مرداد 1397

چکیده مقاله:

وفاداری به برند به طور گسترده ای در ادبیات بازاریابی و انتخاب برند تاثیر بسزایی دارد. از این رو این مطالعه به بررسی رابطه بین تمایل به انتخاب برند بر وفاداری برند با استفاده از مبانی نظری موضوع و مطالعات انجام شده پرداخته است. نتایج حاکی از آن است که وفاداری به برند بر واکنش رفتاری نسبتا متعصبانه در خرید که فرد در طی زمان نسبت به برندی پیدا می کند تاثیر دارد و این رفتار باعث می شود که در فرآیندهای تصمیم گیری و ارزیابی، از مجموعه نام هایی که در ذهن دارد، گرایش خاصی به آن برند و یک مارک خاص پیدا کند. در نتیجه این دو متغیر بر هم رابطه مثبت و مستقیم دارند.

نویسندگان

مینا مسلمی کویری

گروه مدیریت، واحد اشکذر، دانشگاه آزاد اسلامی، اشکذر، ایران(مربی)

امیرحسین دانشیان

گروه مدیریت، واحد اشکذر، دانشگاه آزاد اسلامی، اشکذر، ایران(دانشجوی کارشناسی مدیریت)