بررسی بازاریابی اخلاقی اسلامی از دیدگاه اسلام و غرب

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 981

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

VALIASR04_156

تاریخ نمایه سازی: 2 تیر 1397

چکیده مقاله:

بازار یابی علمی است نوپا و جوان اما در همین مدت کوتاه هم همواره به دلیل ورود مسایل غیر اخلاقی و غیر عرفی به حوزه ی فعالیت هایش با انتقادهای روبه رو بوده است. استفاده از کلیشه های نامطلوب در تبلیغات مانند، استفاده از قهرمانان ورزشی برای تبلیغ محصولات مضرر سلامت مردم و نمونه هایی از این قبیل، نشانه نقص اصول اخلاقی می باشد و وهمچنین نگاهی به متون نظری تصمیم آمیخته بازار یابی که شامل محصول، قیمت، ترفیع و توزیع است مشاهده می شود. این منابع آکنده از آموزه های غربی است که در اغلب موارد در عمل نیز سرلوحه اقدامات مدیران بنگاه های اقتصادی قرار می گیرد. هدف اصلی در آموزهای غربی کسب حداکثر سود و سهم بازار است.بنابراین ضرورت مطالعه در زمینه اخلاق در بازاریابی با رویکرد اسلامی وجود دارد و در این پژوهش با مطالعه آیات قرآن کریم و سیره پیامبر (ص) و ایمه معصومین ونظرهای اندیشمندان اسلامی، ارزش های مطرح در تصمیم گیرهای آیخته بازاریابی و انتقاد وارده نسبت به بازاریابی، مورد بحث و بررسی قرار می گیرند و هدف اصلی از انجام تحقیق تبیین معیارها اصول اخلاقی در بازاریابی با رویکرد اسلامی و بررسی چالش های بازاریابی می باشد.

نویسندگان

شبنم جوادی ایرلو

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی موسسه آموزش عالی نوین

علی ملا احمدی

دانشجوی دکتری بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی

مهدی حسینی

دکترای مدیریت، عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرمی