مکان یابی مراکز تجاری با رویکرد بازاریابی مکان محور (ژیومارکتینگ)

کاربرد سیستم اطلاعات جغرافیایی در فعالیت های مربوط به بازاریابی منجر به ظهور مفهومی تحت عنوان بازاریابی مکان محور یا ژیومارکتینگ شده است. کسب و کارهای کوچک، متوسط و بزرگ به طور یکسان سیستم های اطلاعات جغرافیایی را به عنوان یک ابزار تحلیل ضروری و اجتناب ناپذیر به کار گیرند. هدف از تحقیق حاضر مکان یابی مراکز تجاری با رویکرد بازاریابی مکان محور (ژیومارکتینگ) و بهره گیری از سیستم اطلاعات جغرافیایی(GIS )در منطقه دو شهر تهران است. تحقیق حاضر در قالب مطالعات فضایی –مکانی و به وسیله اجرای یک مدل تحلیلی محقق شد. ابتدا آماده سازی داده ها و لایه های مکانی موثر بر مکان یابی مراکز تجاری در محیط GIS انجام گردید، سپس وزن حاصل از مدل تحلیلی Fuzzy AHP بر روی لایه های مکانی منطقه اعمال گردید. این وزن ها در محیط GIS در هر یک از لایه ها ضرب شده و همراه با آن تلفیق لایه ها نیز صورت گرفت . در نهایت نقشه نهایی به صورت رستری با سیستم اطلاعات جغرافیایی(GIS )حاصل گردید. نتایج تحقیق زون های دارای بیشترین تناسب را برای احداث مراکز تجاری در سطح منطقه2 شهر تهران نشان داد.این رو میتوان نتیجه گرفت سیستم اطلاعات جغرافیایی(GIS) با قابلیت پشتیبانی فرمت های مختلف و توانمندی هایی که در زمینه مدیریت، بازیابی، پردازش و تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات دارد می تواند روش های مکانی را با جنبه های کاربردی و استراتژیک تحقیقات بازاریابی ادغام نماید.

کلیدواژه ها:

مکان یابی ، سیستم اطلاعات جغرافیایی(GIS ) ، ژیومارکتینگ ، کاربری تجاری ، مدیریت بهینه منابع و رفتارها ، فرایند تحلیل سلسله مراتبی فازی(Fuzzy AHP)