بررسی استفاده ازمحصول جانبی جهت افزایش درآمد مطبوعات ایران (با تاکید بر برندسازی)

درچند سال گذشته با گسترش رسانه های نوین، صاحبان مطبوعات به منظور تامین هزینه های رسانه خود به تبلیغات بیشتر روی آورده و با این وجود با تعطیلی بسیاری از رسانه های مکتوب، چند شغله بودن و یا جا به جایی نیروی انسانی رسانه های مکتوب در کشور رو به رو بوده ایم. با توجه به استراتژی رسانه های مکتوب و روش های نوین درآمدزایی مطبوعات در دنیا از جمله استفاده از محصولات جانبی در درآمدزایی و سودآوری، در مقاله حاضر تلاش شده است به بررسی این روش درآمد زایی برای مطبوعات ایران پرداخته شود. داده ها با استفاده از روش دلفی فازی و با شرکت 10 خبره حوزه مطبوعات گردآوری شده است. همچنین به منظور رتبه بندی مولفه های به دست آمده از اجماع خبرگان شرکت کننده، از آزمون فریدمن استفاده شد. یافته های پژوهش نشان می دهد که لازمه اجرایی شدن سیاست استفاده از محصولات جانبی، برندسازی رسانه ای است. در واقع درصورتی استفاده از محصولات جانبی در این استراتژی درآمدزایی اثرگذار است که قبل از آن رسانه مخاطبان وفادار داشته باشد و این محصولات لازم است منطبق با حوزه فرهنگی و محتوای رسانه مکتوب باشد تا زمینه درآمدزایی برای مطبوعات کشور باشد

کلیدواژه ها:

اقتصاد رسانه ، برندسازی رسانه ای ، درآمدزایی ، محصولات جانبی ، مطبوعات