بررسی حاشیه بازاریابی پسته در ایران طی سال های 1393-1380

یکی از عوامل مهمی که باعث عدم تحقق اهداف توسعه کشاورزی و افزایش تولید و درآمد کشاورزان در کشورهای در حال توسعه می باشد، نارسایی سیستم بازاریابی محصولات کشاورزی می باشد امروزه در اکثر کشورهای پیشرفته، بازاریابی محصولات کشاورزی به عنوان یکی از بخش های عمده اقتصاد به شمار می آید. پسته از جمله مهمترین محصولات کشاورزی کشور می باشد که کشت آن به مقدار زیادی در مناطق مختلف کشور توسعه یافته است. یکی از عوامل موثر بر کسب درجه مطلوب توسعه یافتگی کاهش هزینه های مبادله و بازاریابی در بازارهای مصرف کالا و خدمات می باشد بازاریابی شامل مراحل مختلف فرآوری، بسته بندی، حمل و نقل انبارداری میباشد ارزش محصول با گذر از هر یک از این مراحل افزایش می یابد، لذا فرآیند بازاریابی یک جریان افزایش ارزش افزوده است. حاشیه بازاریابی نیز یکی از مفاهیم بسیار مهم در نظام بازاریابی است و به طور کلی بیانگر تفاوت بین قیمت دریافتی توسط تولیدکنندگان و قیمت پرداختی توسط مصرف کنندگان می باشد در این مقاله حاشیه بازاریابی، سهم عوامل بازاریابی، ضریب هزینه بازاریابی، سود خالص بازاریابی، سود خالص بازاریابی و مدل های حاشیه بازاریابی در مورد محصول پسته مورد مطالعه قرار می گیرد. با توجه به نتایج بدست آمده از این مطالعه در مقطع زمانی مورد بررسی کشورهای ایران، چین، آمریکا، الما و لوگزامبورگ دارای مزیت نسبی و کشور هلند فاقد مزیت نسبی در صدور پسته بوده اند و در بین کشورهای فوق بیشترین مزیت نسبی متعلق به ایران بوده است هرچند در دوره مورد بررسی مزیت نسبی ایران در صدور پسته کاهش یافته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، حاشیه بازاریابی ، پسته ، سود خالص بازاریابی ، ضریب هزینه بازاریابی