بررسی راه کار های جذب حامیان مالی در والیبال ایران

در جهان امروز ورزش از تفنن صرف به صنعتی پررونق تبدیل شده و حجم زیادی از سرمایه گذاری های اقتصادی را به خود اختصاص داده است، از این رو باشگاه های ورزشی نیز به بنگاه های اقتصادی معتبر مبدل گردیده اند. امروز اکثر باشگاه های ورزشی با بهره گیری از حامیان مالی قدرتمند و در سایه همکاری و حمایت آنها توانسته اند علاوه بر ارتقاء ترویج فرهنگ ورزشی، رونق اقتصادی بی سابقه ای را تجربه کنند. از قدیم، حمایت مالی به صورت گسترده در بخش ورزش استفاده شده است و اکنون نیز 54 تا 65 درصد حامیان مالی سرمایه خود را همچنان در بخش ورزش انجام می دهند. نتایج تحقیقات مبیین این موضوع است که ورزش بدون حمایت مالی، صنایع و اسپانسرها قادر به ادامه حیات نیست، با توجه به اهمیت و نقش حمایت مالی در منابع ورزشی این تحقیق بر آن است تا راه کارهای مناسبی در خصوص جذب حامیان مالی در والیبال ایران ارایه کند. تحقیق از نوع پیمایشی بوده و روی نمونه 94 نفری متشکل از 12 مدیر عامل باشگاه، 40 متخصص مدیر ورزشی، 30 متخصص بازاریابی ورزشی و 12 مدیر شرکت حامی مالی انجام شد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده که روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید مدیریت بازاریابی ورزشی تایید شد. داده های با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی تجزیه و تحلیل شده نتایج تحقیق به ترتیب عوامل (مدیریتی، شرایط تبلیغاتی، خصوصی سازی، مشوق های حمایتی و بستر سازی حرفه ای) را به عنوان مهمترین ایجاد سازکارهای مناسب برای جذب حامیان مالی شناسایی نمود. با عنایت به اینکه عامل مدیریتی اولین و اصلی ترین عامل در ایجاد سازکارهای مناسب برای جذب حامیان مالی شناخته شد، بنابراین توجه بیشتری را می طلبد. ایجاد اصطلاحات مدیریتی در بخش های مختلف والیبال اعم از فدراسیون، سازمان لیگ با توجه به متغیرهای موجود در این عامل (اصلاح ساختار مدیریتی با شگاه ها، اجرای طرح های راهبردی و عملیاتی بازاریابی در سطوح مختلف والیبال، فراهم آوردن امکان حضور بانوان در استادیوم ها، ایجاد کمیته بازاریابی متشکل از متخصصات بازاریابی در سازمان لیگ والیبال) می توانند برای جذب بهتر اسپانسرها موثر واقع شود.