تحلیل نقش بازاریابی رابطه مند بر هویت برند باشگاه های ورزشی استان یزد

هدف از پژوهش حاضر تحلیل نقش بازاریابی رابطه مند بر هویت برند باشگاه های ورزشی استان یزد بود. جامعه آماری پژوهش حاضر مدیران باشگاه های ورزشی خصوصی استان و شهرستان های تابعه یزد بود که با استناد به اداره کل ورزش و جوانان استان یزد به ترتیب برابر با 227 و 126 نفر بود که تعداد کل جامعه آماری پژوهش حاضر برابر با 403 نفر بود. حجم نمونه آماری با توجه به جدول کرجسی و مورگان 197 نفر برآورد شد. این پژوهش از نوع همبستگی و به شیوه پیمایشی اجرا گردید. برای جمع آوری داده ها از پرسش نامه های استاندارد بازاریابی رابطه مند و پرسشنامه استاندارد هویت برند استفاده شد. روایی پرسش نامه ها توسط ده نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفت؛ همچنین پایایی پرسشنامه ها به ترتیب معادل 82/0 و 87/0 به وسیله آزمون آلفای کرونباخ تایید شد. تجزیه وتحلیل داده ها در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام گرفت. نتایج نشان داد رابطه مثبت و معناداری را میان بازاریابی رابطه مند با هویت برند باشگاه های ورزشی استان یزد وجود داشت (54/0r=، 05/0p≤). همچنین نتایج نشان داد میزان بازاریابی رابطه مند بر هویت برند (34/0=β، 05/0p≤) در باشگاه های ورزشی استان یزد نقش معناداری داشت. لذا توجه به ابعاد بازاریابی رابطه مند و به کارگیری آن و پیشنهادهای ارایه شده در این پژوهش می-تواند؛ جهت توسعه هویت برند باشگاه های ورزشی استان یزد مفید باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رابطه مند ، باشگاه های ورزشی ، هویت برند ، یزد