عوامل اثر گذار بر توسعه شایستگی های برند شخصی در شرکت های صنعتی شهر تهران درسال 1395

هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل اثر گذار بر توسعه برند شخصی در شرکتهای صنعتی شهر تهران در سال 1395 بود، روش انجام تحقیق پیمایشی از نوع همبستگی است، روش×توصیفی×و×از×شاخه×همبستگی است، جامعه×آماری×این×تحقیق×118×نفر×از×افراد×حایز برند×شخصی×در×صنایع×شهر تهران بود که از این تعداد 92 نفر با فرمول کرجسی و مورگان با روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند، ابزار جمع آوری دادهها پرسش نامه محقق ساخته بود که روایی آن با استفاده از اعتبار صوری و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه تایید شد. نتایج آزمون فرضیه های تحقیق نشان داد بین بین مولفههای×فرهنگی(ارزشها و باورها، الگوهای انگیزشی، سبک زندگی)، مولفههای×اجتماعی(سطوح خانوادگی، هنجارهای اجتماعی) و مولفههای× تخصصی(منابع قدرت، توانمندسازی مبتنی بر یادگیری، الگوهای ارتباطی)×و×توسعه×برند×شخصی×رابطهی معناداری وجود×دارد و 69 درصد از تغییرات متغیر توسعه×برند×شخصی از طریق این متغیر تبیین شده است

کلیدواژه ها:

برند ، شخصی سازی برند ، مولفه ی فرهنگی ، مولفه ی اجتماعی و مولفه ی تخصصی