تاثیر برندها در بین مشتریان فروشگاه های مجازی پوشاک در گرایش آنان به مد

تجارت الکترونیکی را می توان انجام هرگونه امور تجاری بصورت آنلاین و ازطریق اینترنت بیان کرد. تجارت الکترونیکی به هرگونه معامله ای گفته میشود که در آن خرید و فروش کالا یا خدمات از طریق اینترنت صورت پذیرد و به واردات یا صادرات کالا یا خدمات منتهی میشود. تجارت الکترونیکی معمولا کاربرد وسیعی دارد، یعنی نه تنها شامل خرید و فروش از طریق اینترنت است بلکه سایر جنبه های فعالیت تجاری، مانند خریداری، صورت برداری از کالاها،مدیریت تولید و تهیه و توزیع و جابه جایی کالاها و همچنین خدمات پس از فروش را در بر میگیرد. البته مفهوم گستردهتر تجارت الکترونیک کسب و کار الکترونیک میباشد.یکی از مباحث بسیار مهم عصرها بحث مدگرایی است .جمال دوستی و گرایش به زیبایی جزء گرایش های اصلی و فرعی انسان است . انسان زیبایی را در همه شیون زندگی دخالت می دهد؛ دوست دارد قیافه اش زیبا باشد ، نامش زیبا باشد و خلاصه می خواهد هاله ای از زیبایی تمام زندگی اش را فرا گیرد .اگر مدها و مدل های رنگانگ و دل ربایی آن با اهداف الهی و پرورش معنویت و اخلاق و پاسخ به روح جمال گرایی انسان باشد نه تنها مذموم وضد ارزش نیست بلکه امری ممدوح ،پسندیده وجذاب و نشاط برانگیز و شاداب کننده نیز هستاساسا. ماهیت مد، زیبایی و سبک و شیوه ی خلاقانه است که به نظر می رسد موضوع آسان و بسیار خوبی برای بازاریابی آنلاین باشد.اما با این حال برندهای فشن و مد که نیازهای مشتریان خود را بخوبی درک کرده اند، می دانند فعالیت های بازاریابی آنها فراتر از انتشار تصاویر زیباست.برندها با ارایه یک سبک خاص زندگی که مجموعه ای از عادات و شیوه های زیبا بودن را نیز شامل می شود به همراهی و تعاملی دو سویه با مخاطبان خود می رسند. در یک نگاه کلی می توان گفت:اهداف صاحبان برند در ترویج و تبلیغ مدها نقش بسزایی دارد مصرف کنندگان به دنبال محتوایی جذاب و تصاویری خیره کننده هستند که در صنعت فشن و لباس به وفور وجوددارد. همه چیز درباره ی سبک زندگی است.شرکت های تولید کننده پوشاک زمانی بهترین بازاریابی و فروش را انجام می دهند که یک سبک و استایل را معرفی می کنند نه فقط یک لباس، یا یک شکل خاص و این امر موجب می گردد که کاربران ارتباط خود را با آنان حفظ نمایند حتی اگر قصد خرید نداشته باشند.[31] در این مقاله سعی شده است تا حدی نقش برندهادر گرایش جوانان به مد در فضای مجازی و اینترنت بررسی شودوبرای رسیدن به یک توضیح جامع ، به طور میدانی و از منابع کتابخانه ای متعددی استفاده شده است . البته این موضوع حوزه های گسترده و بزرگی را شامل می شود که نیازمند یک بررسی بسیط و کامل توسط متخصصین جامعه شناسی و مردم شناسی است . امید است در پایان این بررسی بتوانیم به یک نتیجه ی مختصر برسیم.

کلیدواژه ها:

برند ، مشتریان ، مد مشتریان