تاثیر قابلیت های بازاریابی بر ارزش برند و عملکرد بازاریابی در شرکت های صادرکننده زعفران شهر مشهد

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 374

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MBSCONF01_018

تاریخ نمایه سازی: 29 فروردین 1397

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر باهدف بررسی عوامل موثر بر ارزش برند و عملکرد با تاکید بر قابلیت های بازاریابی شرکت های صادرکننده زعفران در شهر مشهد انجام شد. جامعه آماری این پژوهش را حاضرین در شرکت های صادرکننده زعفران مشهد تشکیل میدهند که شامل 150 نفر بودند. از این رو با توجه به محدود بودن جامعه آماری ، از بین این افراد به روش نمونه گیری تصادفی ساده، نمونه ای به تعداد 110 نفر طبق فرمول کوکران انتخاب گردید. پژوهش حاضر از لحاظ هدف تحقیق، کاربردی و از لحاظ نحوه جمع آوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی است. در این پژوهش از پرسشنامه برای جمع آوری داده ها و برای تایید روایی پرسشنامه از نظرات خبرگان و برای سنجش پایایی از نرم افزار SPSS استفاده شد و آلفای کرونباخ پرسشنامه 0/7 بدست آمد که نشان از پایایی بالای پرسشنامه بود. در این پژوهش جهت تحلیل داده ها مدل تحلیل عاملی تاییدی و مدلیابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده گردید که نتایج حاکی از آن است که بین قابلیت های بازاریابی گرایش به نوآوری ، هزینهگرایی ، مشتریمداری ، رقیب گرایی با ارزش برند بر عملکرد شرکت های صادرکننده زعفران رابطه مثبت و معنیداری وجود دارد.

نویسندگان

سعید امینی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، واحد قزوین ، دانشگاه آزاد اسلامی ، قزوین ، ایران

رضا احتشام راثی

استادیار گروه مدیریت صنعتی ، واحد قزوین ، دانشگاه آزاد اسلامی ، قزوین ، ایران

وحید امینی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مهندسی معدن ، واحد تهران ، دانشگاه تربیت مدرس ، تهران ، ایران

سجاد امینی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، واحد سنندج ، دانشگاه آزاد اسلامی ، سنندج ، ایران