بررسی تاثیر تبلیغات محیطی و شخصیت های مشهور ورزشی بر جذب مشتریان مدارس فوتبال

در دهه های اخیر، تبلیغات به عنوان یکی از مهمترین ابزار موفقیت در زندگی شغلی افراد درجوامع بشری مطرح شده است ( .(5 این روزها در سراسر جهان میزان بودجه تبلیغات دهها برابر شده و بی تردید آژانسهای تبلیغاتی در به ثمر رسیدن این سرمایه گذاری مسیولیت خطیری برعهده دارند 4) و .(3 امروزه به استناد شواهد و مدارک موجود، فوتبال پرطرفدارترین و پربیننده ترین ورزش در عرصه بین المللی بشمار می رود و با توجه به آمار و ارقام فدراسیون بین المللی فوتبال از در دنیا از هر شش نفر یک نفر فوتبال بازی کرده و از هر سه نفر یک نفر به فوتبال علاقه مند است .( 1) با توجه به این آمار و نبود تحقیقات در این حیطه از ورزش بر ضرورت انجام این پژوهش می افزاید و همچنین هزینه بر بودن روشهای تبلیغ، آگاهی از این مسیله که کدام روش موثرتر است به مدیران کمک خواهد کرد که انتخاب خود را به صورت علمی و آگاهانه انجام دهندو هزینه های خود را در مسیر درستی صرف کنند. در این بین یکی از جنبه هایی که به شکل گیری دیدگاه مشتریان نسبت مدارس فوتبال کمک می کند، تبلیغات است . (6) شهر تبریز به عنوان چهارمین شهر پر جمعیت کشور و با داشتن بیش از 70 مدرسه فوتبال، بازار مناسبی برای این نوع خدمات ورزشی است ولی متاسفانه در حال حاضر تحقیقی در این زمینه انجام نشده است و اطلاعات علمی مبنی بر اینکه کدام روش تبلیغاتی تاثیرگذارتر از بقیه است، وجود ندارد لذا تحقیق حاضر درصدد پاسخگویی به این سوال است که انواع تبلیغات ( کلامی، استفاده از ورزشکاران مشهور، کیفیت خدمات و رفتار کارکنان )بر جذب مشتریان مدارس فوتبال تبریز تا چه حد موثر است