تعیین رابطه بازاریابی درونی با ابعاد سکوت سازمانی در اداره ورزش و جوانان استان فارس

هدف پژوهش حاضر، تعیین ارتباط بین بازاریابی درونی با ابعاد سکوت سازمانی در اداره کل ورزش و جوانان استان فارس بود روشتحقیق از نوع همبستگی وبه لحاظ هدف کاربردی است که به شکل میدانی انجام شده است جامعه ی آماری کلیه کارمندان اداره کلورزش و جوانان استان فارس در سال 1394 بود؛ از آنجا که حجم جامعه آماری کم بود، (115 نفر) لذا نمونه آماری نیز برابر با جامعهآماری گرفته شد. برای جمع آوری اطلاعات از دو پرسشنامه بازاریابی درونی احمد و رفیق (1993) و پرسشنامه سکوت سازمانی دلویو همکاران (1391) در مقیاس لیکرت و پنج گزینه ای استفاده شد برای اطمینان از روایی پرسشنامه، پرسشتنامه اولیه به 12 تن ازاساتید رشته مدیریت ورزشی ارائه و با جمع بندی نظرات آنان پرسشنامه نهایی تنظیم شد پایایی پرسشنامه های تحقیق با استفاده ازضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه های بازاریابی درونی و سکوت سازمانی به ترتیب (0/87 و 0/84) به دست آمد برای تجزیهوتحلیل داده ها بعد از آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای اطمینان از نرمال بودن داده ها از آزمون ضریب همبستگی پیرسون استفاده شد نتایج تحقیق نشان داد، بین بازاریابی درونی با سکوت مطیع و سکوت دوساانه ارتباط معناداری وجود ندارد و تنها بین بازاریابیدرونی و سکوت تدافعی (P>0/05 r=-0/47) ارتباط منفی معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی درونی ، سکوت سازمانی ، اداره کل ورزش و جوانان استان فارس