شناسایی و بررسی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات در بازی های دیجیتال
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 816
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
DGRCONF01_027
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1396
چکیده مقاله:
بازار بازیهای دیجیتال امروزه رشد سریعی را تجربه میکند زیرا مخاطبان زیادی را به خود اختصاص داده است ومخاطبان زیاد به معنای فرصتی بهینه برای تبلیغات میباشد و از سوی دیگر مزیت تبلیغات دربازیها در این است کهمیتوان از تمرکز مخاطبان در بازی در جهت افزایش اثربخشی تبلیغ بهره برد در این تحقیق بامطالعه و بررسی صورت گرفته روی 200 نفر از افرادی که روزانه حداقل 1 ساعت بازی دیجیتال انجام میدهند مشخص شد که سه عامل جذابیت تبلیغ، جذابیت بازی و آشنایی با برند بازی در اثربخشی تبلیغات در بازی ها موثر است که هرکدام از این عوامل مولفه هایی داشتند که در بخش یافته های تحقیق گزارش شده اند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی بشیرپور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی دانشگاه علامه طباطبایی ، دانشکده مدیریت و حسابداری ،گروه مدیریت بازرگانی