نقش تصویر برند و قیمت محصول بر تصمیمات خرید مشتریان صنعتی (مطالعه موردی: محصولات مزارع مرغ مادر در آذربایجان شرقی)

هدف از تحقیق حاضر این است که نقش تصویر برند و قیمت محصول را در تصمیم خرید مشتریان صنعتی مشخص کند. همچنین تاثیری که قیمت محصول بر تصویر برند می تواند داشته باشد نیز در این تحقیق مورد بررسی قرار می گیرد. تحقیق حاضر از نظر ماهیت تحقیق کمی، بر مبنای هدف تحقیق از نوع کاربردی، براساس زمان گردآوری داده ها مقعطی و از نظر نحوه گردآوری داده ها پیمایشی و از نوع توصیفی همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان مزارع مرغ مادر در آذربایجان شرقی که در زمان انجام این تحقیق فعال بوده می باشد. با توجه به عدم وجود آمار دقیق از تعداد مشتریان حجم جامعه آماری نامحدود در نظر گرفته شده است. تعداد نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران 267 بدست آمد و تعداد پرسشنامه توزیعی 270عدد می باشد. روش نمونه گیری بصورت نمونه گیری در دسترس می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده گردید. تجزیه و تحلیل داده ها از طریق دو نرم افزار لیزرل و اس پی اس اس انجام شد. روایی پرسشنامه از طریق روایی ظاهری و روایی سازه (همگرا و واگرا) بدست آمد. همچنین پایایی از طریق آلفای کرونباخ 0.834 بدست آمد. برای آزمون فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. براساس نتایج تصویر برند و قیمت محصول بر تصمیم خرید مشتریان تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

تصمیم خرید ، تصویر برند ، تصویر محصول ، قیمت محصول