تحلیل تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر کارایی سازمان و شکل گیری شهر سبز

با وجود آنکه از مطرح شدن مباحث مربوط به بازاریابی سبز سالیان زیادی می گذرد اما به دلایل گوناگونی این مسیله آنگونه که باید مورد توجه قرار نگرفته است. هرچند به نظر می رسد با آشکار شدن مسایل و مشکلات زیست محیطی که امروزه نسل بشر را به خود گرفتار کرده است لزوم توجه به این مقوله بیش از پیش ضرورت یابد. با وجود پتانسیل تولید سبز و روند رو به رشد مصرف کنندگانی که تمایل به صرف هزینه برای یک محصول سبز دارند، مطالعات قبلی نشان داده اند که بازاریابی سبز با برخی چالش ها مواجه شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و براساس ماهیت و روش تحقیق، توصیفی پیمایشی از شاخه میدانی است. در این پژوهش کارایی سازمان و شکل گیری شهر سبز به عنوان متغیر وابسته و عناصر آمیخته بازاریابی سبز با ابعاد محصول سبز، قیمت سبز، ترویج سبز و توزیع سبز، متغیر مستقل است. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان شرکت های صنعتی شهر اصفهان می باشد که به روش نمونه گیری در دسترس تعداد 300 نفر انتخاب شده اند. اطلاعات مورد استفاده از طریق پرسشنامه از بین جامعه استخراج و از طریق روش رگرسیون و همبستگی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاکی از ارتباط مثبت و معنی داری بین متغیرهای مورد بررسی می باشد و نوآوری سبز و ترویج سبز تاثیر مثبتی بر کارایی شرکت ها دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، زنجیره تامین ، برند سبز ، سلامت برند ، شهر سبز ، کارایی سازمان