بررسی مقایسه ای ارزش ویژه برندهای پگاه و کاله براساس مدل آکر

نقش برندها در شناسایی محصول شرکت در بازارهای رو به گسترش امروزی، نقشی انکارناپذیر است. ساخت یک برند قوی هدف نهایی بسیاری از سازمان هاست. امروزه برندها بیش از همه دارای های شرکت ارزشمند هستند. پژوهش حاضر با هدف بررسی مقایسه ای ارزش ویژه برندهای پگاه و کاله براساس مدل آکر انجام گرفته است. پژوهش از نظر هدف کاربردی و با استفاده از روش علی مقایسه ای در نمونه 384 نفری در بین کلیه شهروندان شهر مشهد انجام شده است. اطلاعات مورد نظر با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته با پایایی 75 / 0 جمع آوری شد اطلاعات گردآوری شده با استفاده روش آماری تحلیل واریانس یک راهه مورد بررسی قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد که ارزش ویژه برند در مارک های لبنی کاله و پگاه در بین شهروندان شهر مشهد متفاوت است و فراورده های لبنی پگاه و کاله در تداعی برند، آگاهی از برند، وفاداری به برند و تصویر برند با یکدیگر تفاوت معناداری دارند . مارک لبنی کاله در تمام موارد میانگین بهتری کسب کرده است.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، تداعی برند ، آگاهی از برند ، تصویر برند ، وفاداری به برند