بررسی اثر بازاریابی داخلی و بازاریابی تعاملی بر افزایش ظرفیت تولید در شرکت پلار

هدف این مطالعه بررسی تاثیر بازاریابی داخلی و تعاملی بر بهبود و توسعه ی ظرفیت تولید شرکت پلار است، مساله مطرح شده از این قرار است که شرکت پلار در چند سال اخیر با کاهش تولید تعدادی از محصولاتش روبرو بوده است، بنابراین به دنبال بررسی علل این کاهش و چگونگی افزایش ظرفیت تولید محصولاتش است. روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، تحقیقی از نوع همبستگی است، که با به کارگیری ابزار پرسشنامه، داده های مورد نیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری این پژوهش، کارکنان شرکت پلار واقع در شهر اصفهان می باشند و براساس داده های جمع آوری شده از مجموعه ی 40 نفری متشکل از مدیران و کارشناسان و سرپرستان این شرکت با روش نمونه گیری غیر تصادفی اطلاعات جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS انجام شده و نتایج پژوهش نشان می دهد که از نظر کارکنان متغیرهای پژوهش که همان بازاریابی داخلی و تعاملی است، بر بهبود و توسعه ظرفیت تولید اثر دارد.

کلیدواژه ها:

افزایش ظرفیت تولید ، بازاریابی تعاملی ، بازاریابی داخلی ، تولید