بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید وسواسی پوشاک مشتریان زن 30 تا 40 سال در فروشگاه های اسپرت کیش اصفهان ( 2 فروشگاه )

رفتار مصرف کننده یکی از مباحث اصلی بازاریابی است که تحت تاثیر عوامل گوناگونی از جمله عوامل شخصی، روان شناختی، اجتماعی و فرهنگی می باشد. یکی از جنبه های منفی رفتار مصرف کننده رفتار خرید وسواسی می باشد. رفتار خرید وسواسی، خرید مکرر و افراطی غیرقابل کنترل می باشد که جهت رهایی از احساساتی مانند غم، اضطراب اتفاق می افتد. این تحقیق با هدف بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید وسواسی پوشاک مشتریان زن در فروشگاه های اسپرت کیش اصفهان ( 2 تا فروشگاه )، در خانم های 30 تا 40 سال، تلاش دارد تا دانش ما را نسبت به رفتار خرید وسواسی زنان بالا ببرد. پژوهش حاضر براساس تحقیق توصیفی پیمایشی از لحاظ روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای متناسب با حجم و در فروشگاه های اسپرت کیش اصفهان صورت گرفته است. تعداد 385 پرسشنامه جمع آوری شده و برای تجربه و تحلیل داده از نرم افزار SPSS برای قسمت توصیفی و از روش مدل یابی معادلات ساختاری ( SEM ) در نرم افزار لیزرل استفاده شده است تا فرضیه های پژوهش مورد آزمون قرار گیرد. در نهایت نتایج به دست آمده حاکی از آن است که روان رنجوری، و علاقه به مد به طور مستقیم بر رفتار خرید وسواسی تاثیرگذار می باشند با این حال تاثیر مادی گرایی بر رفتار خرید وسواسی معنی دار نشده است. همچنین روان رنجوری بر مادی گرایی و مادی گرایی به طور مستقیم بر علاقه به مد تاثیرگذار می باشد.

کلیدواژه ها:

روان رنجورخویی ، مادی گرایی ، علاقه به مد ، رفتار خرید وسواسی