بررسی نقش روانجوری بر رفتار خرید وسواسی پوشاک مشتریان زن 30 تا 40 سال از طریق نقش مادی گرایی در فروشگاه های اسپرت کیش اصفهان(2 فروشگاه)

رفتار مصرف کننده یکی از مباحث اصلی بازاریابی است که تحت تاثیر عوامل گوناگونی از جمله عوامل شخصی، روان شناختی، اجتماعی و فرهنگی می باشد. یکی ازجنبه های منفی رفتار مصرف کننده رفتار خرید وسواسی می باشد. رفتار خرید وسواسی، خرید مکرر و افراطی غیرقابل کنترل می باشد که جهت رهایی از احساساتی مانند غم، اضطراب اتفاق می افتد. این تحقیق با هدف بررسی نقش روانجوری بر رفتار خرید وسواسی پوشاک مشتریان زن 30 تا 40 سال از طریق نقش مادی گرایی در فروشگاه های اسپرت کیش اصفهان(2 فروشگاه) تلاش دارد تا دانش ما را نسبت به رفتار خرید وسواسی زنان بالا ببرد. پژوهش حاضر بر اساس تحقیق توصیفی- پیمایشی از لحاظ روش نمونه گیری تصادفی- طبقه ای متناسب با حجم و در فروشگاه های اسپرت کیش اصفهان صورت گرفته است. تعداد 385 پرسشنامه جمع آوری شده و برای تجربه و تحلیل داده از نرم افزار SPSS برای قسمت توصیفی و از روش مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) در نرم افزار لیزرل استفاده شده است تا فرضیه های پژوهش مورد آزمون قرار گیرد. در نهایت نتایج به دست آمده حاکی از آن است که روان رنجوری و مادی گرایی ، به طور مستقیم بر رفتار خرید وسواسی تاثیرگذار می باشند. همچنین نتایج فرضیه میانجی نشان میدهد رنجورخویی از طریق مادی گرایی بر رفتار خرید وسواسی مشتریان زن پوشاک اسپرت کیش اصفهان تاثیر گذار است.

کلیدواژه ها:

روان رنجور خویی ، مادی گرایی ، رفتار خرید وسواسی