مطالعه موردی ارزیابی اعتماد در اتخاذ تجارت سیار، تیوری اعتماد-تعهد

از طریق فناوری های پیشرفته موبایل، امروزه کاربران موبایل به اطلاعات به روزی دسترسی دارند. یکی از کاربردهای بسیاری که به وجود آمده، تجارت سیار و بازاریابی سیار یا موبایل است که روشی نسبتا آسان و ارزان برای ترویج محصولات و خدمات می باشد. این مطالعه به بررسی مصرف کنندگان فعال در پاسخ به تجارت سیار با در نظر گرفتن زمان و مکان دریافت محتوا پرداخته می شود. جامعه تحقیق دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب به تعداد160 نفر بود که در کل، 120 مشارکت کننده در یک بررسی آنلاین و مدلسازی معادله ساختاری برای ارزیابی این مدل، بکار گرفته شدند. نتایج ارزیابی نشان دادند که رابطه مثبتی میان اعتماد و تعهد در گرایش ها، سودمندی درک شده، سهولت استفاده درک شده و قصد خرید تعریف شده با زمان و مکان وجود دارد.

کلیدواژه ها:

تجارت سیار ، مدل پذیرش فناوری ، اعتماد ، تیوری اعتماد- تعهد