بررسی اولویت های بسته بندی رب گوجه فرنگی از دیدگاه مصرف کنندگان (مطالعه موردی خانوارهای شهرستان جیرفت)

امروزه با رشد جامعه وحرکت به سوی توسعه، رفتار مصرفی شهروندان تغییر پیدا کرده است. لذا با تاکید بر نقش بسته بندی، بر رفتار مصرفی خانوارها تحقیق حاضر با هدف بررسی اولویت بندی نوع بسته بندی مورد نیاز از سوی خانوارهای شهرستان جیرفت در تابستان 1387صورت پذیرفته است. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی خانوارهای شهرستان جیرفت می باشد که با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای نمونه گیری صورت گرفته است. با استفاده از فرمول حجم نمونه کوکران نمونه آماری 178 نفر برآورد گردید که به منظور افزایش اعتماد به 200 نفر افزایش یافت. ابزار اندازه گیری پرسش نامه می باشد که روایی آن با ضریب همبستگی آلفای کرونباخ 93 درصد براود گردیده است و پایایی آن از سوی متخصصان تائید شده است.تجزیه و تحلیل داده ها با نرم افزار (spss.v15) صورت پذیرفته است. نتایج آزمون فریدمن نشا ن می دهد که اولویت بندی خانوارها برای بسته بندی دلخواه متفاوت می باشد همچنین به منظور مقایسه اولویت بسته بندی بین گروههای مختلف درآمدی با بالاتر از میانگین نمونه و پایین تر از آن ار آزمون کای دو استفاده گردید که نتایج آن نشان می دهد بین دو گروه اولویت بندی از نظر آمار معنی دار می باشد. علاوه بر این نتایج تحلیل ممیزی نشان می دهد که متغیرهای درآمد، سابقه مصرف، سطح تحصیلات، تعداد اعضای خانوار و منزلت اجتماعی عوامل متمایز کننده خرید دو نوع رب گوجه رنگی،یکی با بیشتری انتخاب و کمترین انتخاب از سوی آزمودنی ها می باشد. بنابراین پیشنهاد می گردد از سوی کارخانجات تولید رب گوجه فرنگی تحقیقات میدانی به منظور سنجش اولویت های بسته بندی مشتریان صورت پذیرد علاوه براین برای خانوارهای با سطوح مختلف درآمدی بسته بندی های متناسب با سلائق آنها ارائه گردد.

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، جیرفت ، رب گوجه فرنگی ، تحلیل ممیزی