بازاریابی نوین رفتار خرید ناگهانی و عوامل موثر بر آن

خرید آنی یک از جنبه های بسیار مهم رفتار مصرف کننده و یک مفهوم حیاتی در بازار است. خرید آنی نه فقط به خاطر پیچیدگی هایش، بلکه به خاطر رواج گسترده آن در دامنه وسیعی از گروه های محصولات، یک یموضوع تحقیقاتی مهم در بین محققین رفتار مصرفی محسوب می شود. هدف از این مقاله آشنایی با مفهوم و تعریف عمل خرید ناگهانی و بررسی عوامل موثر بر آن است در این مقاله ابتدا مفهوم خرید ناگهانی بیان شده و ویژگی های خاص ان بیان می شوند. سپس به شکلی گذرا، ادبیات گسترده حوزه خرید ناگهانی مرور شده و این پدیده به همراه عوامل موثر بر آن عوامل جمعیت شناختی، روانشناختی، امیخته بازارایابی و موقعیتی بررسی می گردد.

کلیدواژه ها:

خرید ناگهانی ، جمعیت شناختی ، روانشناختی ، آمیخته بازاریابی