بررسی عوامل مرتبط با تفکر استراتژیک و رابطه آن با عملکرد بازاریابی مطالعه موردی:بانکهای دولتی شهرستان مشهد

تحقیق حاضر به که منظور بررسی عوامل مرتبط با تفکر استراتژیک و رابطه آن با عملکرد بازاریابی )مطالعه موردبانکهای دولتی شهرستان مشهد( و به روش همبستگی انجام شد، هدف اصلی آن بررسی رابطه بین تفکر استراتژیک و عملکرد بازاریابی میباشد. جامعهآماری تحقیق حاضر 700 نفر است ونمونه مورد بررسی با استفاده ازفرمول کوکران،248 نفرازمدیران و کارکنان بانکهای دولتی شهرستان مشهد میباشند. ابزار مورد استفاده جهت جمعآوری اطلاعات پرسشنامهای است که این پرسشنامه برگرفته از پژوهش مون ) 2012 ( میباشد. روایی پرسشنامهها توسط اساتیدمحترم مورد تایید قرار گرفته و جهت به دست آوردن پایایی پرسشنامه تحقیق از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده ، که این کار با استفاده از نرم افزار SPSS صورت گرفته است. نتایج به دست آمده از ضرایب پایایی خوب پرسشنامه را تایید میکند. تحلیل دادههای جمعآوریشده با استفاده ازتکنیک معادلاتساختاری ونرم افزار لیزرل انجام شد. کهمبنای رد یا قبول فرضیات آزمون آماری t بوده است. نتایج بدست آمده ازتحلیل مدل معادلات ساختاری و آزمون فرضیات نشان دهندهی پذیرش تمام فرضیات) اصلی و فرعی( پژوهش بوده و اثربخش بودن تفکر استراتژیک رادرسازمان و مرتبط بودن آن را با عملکرد بازاریابی نشان میدهد

کلیدواژه ها:

تفکر استراتژیک ، فرهنگ سازمانی ، ساختار سازمانی ، شایستگی ، تلاطم بازار ، عملکرد بازاریابی