بررسی تاثیر شخصیت برند و ارزش ویژه برند سازمان تامین اجتماعی

ارزش ویژه برند در موفقیت کسب وکارها نقش اساسی دارد وبه عنوان عامل مهمی در فرآیند تصمیم گیری خرید محسوب می شود، وبه مراجعه مجدد وپرداخت پول بالاتر منجر می شود ودرنهایت افراد برند باارزش بالا را به دیگران توصیه می نمایند و هنگام پردازش اطلاعات توسط مشتری، بار اطلاعاتی زیادی را تامین می نمایند. بر این اساس، شناسایی عواملی که می توانند بر روی ارزش ویژه برند تاثیر بگذارند، حایز اهمیت است . یکی از این متغیرها، شخصیت برند است و در مقاله پیش رو، تلاش خواهد شد تا این تاثیر از طریق مبانی نظری و تجربی تشریح شود. براساس این مقاله می توان نتیجه گرفت تحقیقات اندکی بر روی تاثیر آنها بر هم متمرکز شده است؛ و یک شکاف مطالعاتی وجود دارد و لازم است صاحبان برندهای ایرانی بر روی شخصیت برند خود متمرکز شده و تلاش نمایند از طریق شخصیت برند، ارزش ویژه برند خود را تقویت نمایند.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، ارزش ویژه برند