بررسی رابطه تبلیغات و نو آوری از دیدگاه روانشناختی بر قصد خرید از یک نام تجاری فروشگاهی فروشگاه زنجیره ای خونه به خونه شهرستان بابل

زمینه: تبلیغات و نوآوری یکی از ابزارهای مهم ترفیع است که نقش عمده ای در برقراری ارتباط میان مصرف کنندگان و سازمانها ایفا می کنند. اثربخشی تبلیغات تنها به خرید محصولات محدود نمی شود، بلکه جنبه های آگاهی و قصد خرید را نیز در بر می گیرد که ممکن است تاثیر مهمی در تصمیمات خریدبلندمدت مصرف کنندگان داشته باشد.هدف: هدف اصلی تحقیق بررسی رابطه تبلیغات و نو آوری از دیدگاه روانشناختی بر قصد خرید از یک نام تجاری فروشگاهی )فروشگاه زنجیره ای خونه به خونه شهرستان بابل( است. روش: روش تحقیق از نوع کتابخانه ای و میدانی بوده و جامعه آماری تحقیق را مشتریان فروشگاه های زنجیره ای خونه به خونهشهرستان بابل بودند که با توجه به نامحدود بودن آنها، با استفاده از فرمول جامعه نامحدود کوکرن 197 به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. سپس با جمعآوری دادهها با استفاده از پرسشنامه ای با ضریب پایایی 77 % به آزمون فرضیات تحقیق پرداخته شد.یافته ها: نتایج آزمون رگرسیون میان متغیرهای مورد مطالعه نشان داد رابطه معناداری میان تبلیغات و نوآوری از دیدگاه روانشناختی بر قصد خرید مصرف کنندگان از یک نام تجاری فروشگاه وجود دارد. نتیجه گیری: تبلیغات و نوآوری، نقش مهمی در برقراری ارتباط میان مصرف کنندگان و سازمان ها ایفا می کند و در واقع نیروی محرکی در جهت افزایش آگاهی عمومی نسبت به یک نام تجاری فروشگاه می باشند.

کلیدواژه ها:

توجه تبلیغ ، نام تجاری فروشگاه ، کیفیت درک شده ، خرید وسوسه ای ناگهانی ، نشانه های ظاهری ، طرفداران چیزهای نوظهور