تاثیر تصویر برند در تمایل به خرید آنلاین مورد مطالعه : کاربران سایت دیجی کالا

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تصویر برند در تمایل به خرید آنلاین انجام شده است که در این راستا با در نظر گرفتن سه متغیر میانجی اعتماد، ارزش و قیمت درک شده و تاثیر آنها برتمایل به خرید آنلاین مشتریان سایت دیجی کالا می پردازد. جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی کاربران اینترنتی است که از سایت دیجی کالا خرید نموده اند، می باشد. این تحقیق ازنظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از لحاظ روش اجرا، از تحقیقات توصیفی تحلیلی با تاکید بر شاخه همبستگی است.همچنین از پرسشنامه به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز استفاده شده است و باتوجه به فرمول ، حداقل نمونه موردنیاز در تحقیق حاضر 369 نفر است. لازم به ذکر است در این تحقیق جهت تجزیه و تحلیل دادهها، آزمون فرضیهها از روش مدلسازی معادله ساختاری و برای آزمون فرضیات و تحلیل مدل از نرم افزارAMOS استفاده شده است. نتایج تحقیق حاضرتاثیر معناداری تصویر نام تجاری براعتماد و قیمت درک شده را تایید میکند، که بیشترین سطح معناداری تصویر نام تجاری بر اعتماد می باشد. و تاثیر معنادار بودن تصویر نام تجاری بر ارزش درک شده و تمایل به خرید آنلاین در این پژوهش تایید نشدهاست. و همچنین اثر معناداری قیمت درک شده در ایجاد تمایل به خرید آنلاین نیز معنادار نمی باشد.

کلیدواژه ها:

تصویر نام تجاری ، اعتماد ، قیمت درک شده ، ارزش ، تمایل به خرید آنلاین