بررسی نقش اخلاق در بازاریابی از دیدگاه فرهنگ ایرانی اسلامی

بازاریابی علمی است نو پا و جوان، اما در همین مدت کوتاه هم همواره به دلیل ورود مسایل غیر اخلاقی و غیر عرفی به حوزه فعالیت هایش با انتقادهایی رو به رو بوده است. استفاده از کلیشه های نامطلوب در تبلیغات مانند به تصویر کشیدن زنان به عنوان سوژه های جنسی، استفاده از قهرمانان ورزشی برای تبلیغ محصولات مضرر سلامتمردم و نمونه هایی از این قبیل، نشانه ی بارز نقض اصول اخلاقی می باشد. از انجایی که بازاریابی یک دانش وارداتی از غرب بوده است، به تبع مبتنی بر نظام سرمایه داری می باشند، بنابراین اغلب به دنبال ترویج مصرف گرایی در جامعه به منظور کسب منفعت و سود بیشتر هستند، درحالی که رشد مصرف گرایی و اسراف در جامعه برخلافمبانی اخلاقی شریعت ناب اسلام می باشد. بنابراین ضرورت مطالعه در زمینه ی اخلاق در بازاریابی با رویکرد اسلامی وجود دارد. در این مقاله انتقادهای وارده نسبت به بازاریابی، مورد بحث و بررسی قرار می گیرند و هدف اصلی از انجام این تحقیق تبیین معیارها و اصول اخلاقی در بازاریابی با رویکرد اسلامی و بررسی چالش هایبازاریابی می باشد.

کلیدواژه ها:

اخلاق ، بازاریابی ، اخلاق اسلامی در تجارت ، اسلام ، تجارت