بررسی تعامل میان فرهنگ و تبلیغات استاندارسازی در مقابل بومی سازی
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 511
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGECONF02_1004
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
چکیده مقاله:
در این مطالعه سعی بر آن بود تا به بررسی تبلیغات، فرهنگ و رابطه ی میان این دو پرداخته شود. هدف بررسی آن بود که ببینیم در دنیای امروز، که به علت ادغام شدن بازار ها، جهانی شدن از مباحث مورد توجه بازاریابی قرار گرفته است، تبلیغات تا چه مقدار جهانی شده اند از این رو مطالعات صورت گرفته دراین زمینه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. به طور کلی نتایج حاکی از آن بودند که علی رغم اینکه جهانی شدن و بومی سازی، هر دو روند های پر قدرتی در جهان هستند اما نمی توان ویژگی های فرهنگی و بومی را در تولید تبلیغات، نادیده گرفت.
نویسندگان
زهرا درودیان
کارشناس ارشد بازاریابی بین الملل، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران