بررسی نقش اثرگذار سرمایه انسانی از منظر یادگیری و آموزش بر قابلیت بازاریابی محصول موبایل

در دنیای کسب و کار امروز دانش، مهارت و منابع درونی سازمان نقش برجسته ای را در موفقیت های آتی یک سازمان ایفامی نمایند که این منابع همانند یک سرمایه بوده که می توان تاثیر آن را بر روی عملکرد و بهره وری سازمان مشاهده نمود. علاوه بر این قابلیت های یک بنگاه که رویکردی بازار محور دارد و در زمینه یافتن بازارها و مشتریان جدید برایمحصولات خود است؛ مبتنی بر یادگیری و آموزش بنگاه و به ویژه منابع انسانی آن می باشد. هدف از پژوهش پیش رو بررسی نقش تاثیر گذار سرمایه انسانی از منظر یادگیری و تخصص بر قابلیت بازاریابی محصول موبایل می باشد. اینپژوهش از حیث هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی و روش انجام آن پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش را مدیران و کارکنان نمایندیگی های فروش موبایل در سطح شهر یزد تشکیل میدهند که با استفاده از فرمول کوکران و نیزجدول مورگان حجم نمونه آماری محاسبه شده 80 نفر میباشد. جهت گردآوری دادهها؛ از پرسشنامه استاندارد با میزان روایی و پایایی بالا استفاده شده و روش نمونه گیری در این پژوهش به صورت تصادفی ساده می باشد. تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات، به روش تحلیل عاملی تاییدی، تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهایPLS Smart و 2 SPSS20 می باشد. نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که یادگیری و آموزش بر قابلیت بازاریابی محصول تاثیر مثبت و معناداری نداشته است.

کلیدواژه ها:

قابلیت بازاریابی محصول ، سرمایه انسانی ، یادگیری ، آموزش ، موبایل