نقش ارزش های فرهنگی بر قصد خرید از برندهای داخلی

جامعه کشور ایران، جامعه ای مذهبی است و بی تردید پایبندی به فرهنگ ملی و مذهبی و ارزش های برآمده از این فرهنگ امری انکارناپذیر است. عقیده بسیاری از صاحب نظران علم بازاریابی در ایران این است که بخش عمده ای از رفتارخرید مصرف کنندگان ایرانی بالاخص در خرید محصولات خارجی علاوه بر مسیله کیفیت محصولات، ناشی از تغییر شتابان ارزش های فرهنگی است. ارزش های فرهنگی باورهای پذیرفته شده ای هستند که تمایلات افراد را تایید و تثبیت می کنند و افراد متتقا به آنها اعتقاد دارند. این ارزش ها با استفاده از هنجارهایی که دامنه قابل قبول واکنش ها در موفقیت های خاص هستند بر رفتار افراد تاثیر می گذارند لذا هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر ارزش های فرهنگی و قومی بر قصد خرید مصرف کنندگان از برندهای داخلی می باشد. بدین منظور با مراجعه به تحقیقات انجام گرفته داخلی و خارجی، ابعاد و مولفه های مرتبط با مفهوم پژوهش در خصوص ارزش های حاکم بر رفتار مصرف کننده، باورها و ارزش های فرهنگی - قومی و همچنین عوامل موثر بر قصد خرید برند محصولات داخلی و خارجی شناسایی گردید. روش پژوهش حاضر به صورت بنیادی نظری و به شیوه توصیفی می باشد که شیوه گردآوری مطالب در این پژوهش به صورت مطالعات کتابخانه ای صورت گرفته است.

کلیدواژه ها:

ارزش های فرهنگی ، برندهای داخلی و خارجی ، قصد خرید مصرف کنندگان