بررسی رابطه بازاریابی سبز با بهره وری سبز (مطالعه موردی: شرکت شیر پاستوریزه پگاه ارومیه)

هدف این پژوهش بررسی رابطه بازاریابی سبز با بهره وری سبز در شرکت شیر پاستوریزه پگاه ارومیه بوده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، در گروه تحقیق های کاربردی و برحسب نحوه ی گردآوری داده ها از نوع توصیفی و بر حسب چگونگی اجرا در قالب تحقیقات پیمایشی قرار دارد. جامعه ی آماری تحقیق حاضر کلیه ی کارکنان شرکت شیر پاستوریزه پگاه ارومیه می باشد که به دلیل کم بودن تعداد جامعه از کل شماری استفاده شد و 141 نفر در تحلیل استفاده شد. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه است که پس از سنجش روایی و پایایی آن در اختیار جامعه مورد بررسی قرار گرفت که شامل 66 سوال بوده که روایی مناسبی داشته و پایایی آن نیز (ضریب آلفای کرونباخ) 0/949 بدست آمد که نشان دهنده ی قابلیت اعتماد نسبتا مناسب پرسشنامه است. تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتایج بررسی در این تحقیق نشان داد که بازاریابی سبز با بهره وری سبز رابطه دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، بهره وری سبز