تاثیر قابلیتهای بازاریابی با توجه به نقش تعدیل کننده ی استراتژی ، قدرت سازمانی و گرایش بازار بر عملکرد شرکت

این مطالعه مفهوم اصلی تیوری مزیت-منبع را به منظور یک تحلیل مشخص از رابطه قابلیتها عملکرد نظیر گرایش بازار،استراتژی و قدرت سازمانی، توسعه میدهد. مطالعه ما شیوه ی جدیدی را برای توضیح اینکه انواع مختلف قابلیتهای بازاریابی چگونه به عملکرد شرکتها کمک میکند، بررسی میکند. کاربرد تیوری منبع-مزیت باعث پیشرفت نظریهپردازی بر روی هر دو موضوع بازاریابی و سوابق سازمانی عملکرد شرکت شده و باعث ایجاد مکانیزمهایی جهت تولید مزیت رقابتی می شود

کلیدواژه ها:

تیوری مزیت – منبع ، قابلیت بازار ، عملکرد سازمان ، قدرت سازمانی ، استراتژی