تاثیر بازاریابی اینترنتی بر موفقیت شرکتهای صادراتی بینالمللی مطالعه موردی: استان زنجان

به طور کلی شرکتهای فعال در کشورهای مختلف به محض اشباع بازارهای داخلی و عدم وجود فرصتهای کافی در این بازارها و همچنین وجود فرصتهای زیاد در بازارهای خارجی، بخشی از فروش و سود خود را درعملیات بازاریابی بین المللی دنبال میکنند. صادرات یکی از راههای ورود به بازارهای خارجی است. با توجه به اهمیت روز افزون به کارگیری اینترنتدر تجارت، تحقیق حاضر به شناسایی اثرات بازاریابی اینترنتی در موفقیت شرکتهای صادراتی بینالمللی میپردازد که براساس چارچوب و مدل مفهومی مورد نظر مورد تحلیل قرار گرفته است. این پژوهش دارای چهار فرضیه است. جامعه آماریتحقیق شامل کارکنان و مدیران شرکتهای صادراتی بین المللی در زنجان است که تعداد 237 نفر میباشند و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 147 نفر محاسبه گردیده است. همچنین جهت گردآوری اطلاعات از ابزار پرسشنامهمحققساخته استفاده شده است که روایی آن مورد تایید اساتید و کارشناسان و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. جهت تجزیه و تحلیل دادهها دادهها از نرمافزار SPSS استفاده شده است که تجزیه و در سطح توصیفی شامل دادههای جمعیت شناختی )سن، جنسیت، و سطح تحصیلات مشتری یا کاربر( و دادههای اختصاصی تحقیق)فراوانی، درصد فراوانی، میانگین و انحراف معیار( بوده است. در سطح استنباطی، با استفاده از آزمونهای فرض آماری به تجزیه و تحلیل داده، جهت تایید و یا رد فرضیههای تحقیق پرداخته شده است که با توجه به نتایج حاصل از تحلیلهای آماری همه فرضیهها تایید شدهاند.

کلیدواژه ها:

اینترنت ، بازاریابی اینترنتی ، دانش و مهارت ، سهولت استفاده ، کیفیت ارتباط و اطلاعات