بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی بر ارزش ویژه برند شرکت آلومینیوم ایران

علی شفیعی; فرزانه جعفری

بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی بر ارزش ویژه برند شرکت آلومینیوم ایران

محل انتشار: اولین کنفرانس ملی آینده مهندسی و تکنولوژی

سال انتشار: 1395

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 483

فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/626977

شناسه ملی سند علمی:

FETCONF01_147

تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396

چکیده مقاله:

ارزش برند را هسته مرکزی و نزدیکترین متغیر در تصمیم گیری مشتری در هنگام انتخاب می دانند. در ادبیات کلاسیک اقتصاد، نیروی کار، سرمایه و زمین سه عنصر اصلی تولید و سرچشمه های اصلی ثروت به شمار می آیند؛ ولی این الگو قادر نیست که توضتی دهد که چگونه یک کالا با کارآیی، کیفی و زیبایی مشتابه به سته برابر قیمت کالایی دیگر به فروش می ر سد . سرمایه اجتماعی از مفاهیم نوینی است که نقش بسیار مهمی در ایجاد ارزش ویژه برند ایفا می کند. امروزه در مدیری و سازمان مفهوم سرمایه اجتماعی به صورت گسترده ای مورد استفاده قرار گرفته است . فلذا در این مقاله به برر سی تاثیر سرمایه اجتماعی بر ارزش ویژه برند شرکت آلومینیوم ایران پرداخته شد ه است . جامعه آماری پژوهش حا ضر مشتریان شرکت آلومینیوم ایران بودند که با توجه به جدول مورگان و فرمولهای مربوطه 384 نفر به عنوان افراد نمونه انتخاب شدند و بوسیله مدلسازی معادلات ساختاری فرضیات مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش نش ان داد که سرمایه اجتماعی بر ارزش ویژه برند شرکت آلومینیوم ایران موثر است.

کلیدواژه ها:

سرمایه اجتماعی ، بعد ساختاری سرمایه اجتماعی ، بعد شناختی سرمایه اجتماعی ، بعد ارتباطی سرمایه اجتماعی و ارزش ویژه برند

نویسندگان

علی شفیعی

مدرس گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه پیام نور

فرزانه جعفری

دانش آموخته کارشناسی ارشد دانشگاه پیام نور

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

Kevin Lane Keller and Don Lehmann.، How Do Brands Create ...
Lobschat, Lara, . Zinnbauer, Markus A. _ Pallas, Florian and ...
eMarketer, 2012. Facebook Helps Get One in Five People Worldwide ...
Fischer, M., Veolckner, F., Sattler, H., 2010. How important are ...
Fornell, C., Larcker, D.F., 1981. Structural equation models with unobservable ...
Fornell, C., Cha, J., 1994. Partial least squares. In: Bagozzi, ...
Blackwell Publishers, Cambridge, MA, pp. 52e78. ...
Fournier, S., Yao, J.L., 1997. Reviving brand loyalty: a rec ...
relationships. International Journal of Research in Marketing 14 (5), 451e472. ...
Ranking Systems for Hotels Designing؛ .2011 Ghose, A., Ipeirotis, P.G., ...
Godes, D., Mayzlin, D., 2004. Using online conversations to study ...
See also Mare J. Epstein and Robert A. Westbrook. *'Linking ...
Rajendra K. Srivastava, Tasadduq A. Shervani. and Liam Fahey. ?Market ...
Hair, J.F., Ringle, C.M., Sarstedt, M., 2011. PLS-SEM: indeed a ...
Hair, J.F., Sarstedt, M., Ringle, C.M., Mena, J., 2012. An ...
Hair, J.F., Sarstedt, M., Ringle, C.M., Pieper, T., 2013. The ...
Hardey, M., 2011. To spin straw into gold? New lessons ...
Hennig- Thurau, T., Gwinner, K.P., Walsh, G., Gremler, D.D., 2004. ...
Hennig- Thurau, T., Malthouse, E.C., Friege, C., Gensler, S., Lobschat, ...
Henseler, J., Ringle, C.M., Sinkovics, R.R., 2009. The use of ...
Henseler, J., Chin, W.W., 2010. A comparison of approaches for ...
Hu, L.-T., Bentler, P.M., 1999. Cutoff criteria for fit indexes ...
Hulland, J., 1999. Use of partial least squares (PLS) in ...
Jarvis, C.B., MacKenzie, S.B., Podsakoff, P.M., 2003. A critical review ...
Keller, E., 2007. Unleashing the power of word of mouth: ...
Keller, K.L., 1993. C onceptualizing, measuring, and managing customer-b ased ...
Simon, C. J. _ and Sullivan, M. W. _ "The ...

نمایش کامل مراجع