اهمیت شخصیت کشور مقصد در جذب گردشگران

رشد بی سابقه گردشگری در سراسر جهان چالش های عمده ای را برای بازاریابی گردشگری ایجاد کرده است. رشد فزاینده مقاصد توریستی در سرتاسر جهان، پیچیدگی تصمیم گیری گردشگران در انتخاب یک مقصد خاص را دوچندان نموده است. بیش از این ، افزایش درآمد قابل تصرف، رسانه های کارآمدتر، افزایش اوقات زراغت و خدمات شبکه حمل و نقل کارآمدتر باعث شده است که مقاصد رقابتی حق انتخاب های بیشتری برای گردشگران قایل شوند. به سبب این محیط بسیار رقابتی، متمایز بودن از سایرین و توانایی ترفیع مشخصه های مدحصر به زرد برای مقاصد توریستی امری بسیار ضروری است. برای دست یافتن به این مهم، بازاریابان حوزه گردشگردی باید شخصیت مقصدهای توریستی را به طرز متفاوتی در ذهن گردشگران جایگاه یابی نمایند. اصل اساسی مورد نیاز در فرآیند جایگاه یابی، خلق شخصیت منحصر به فرد برای مقصد مورد نظر است. شخصیت مقصد موردنظر باید با خود مفهومی گردشگر مطابق باشد. یک شخصیت برند متمایز و منحصر به فرد تمایز برند کمک نموده و وابستگی عاطفی بین مصرف کننده و برند ایجاد می کند. همچنین ضخیت برند متمایز نه تنها باعث افزایش ویژه برند می گردد، بلکه ترجیحات مصرف کنندگان را نیز تحت تاثیر قرار می دهد. در این مقاله بعد از بررسی تیوری های مرتبط با شخصتی انسانی به بررسی کاربرد این نظریه ها در خصوص شناسایی شخصیت مقصد پرداخته خواهد شد. با توجه به شباهت های ارایه شده بین شخصیت برند و شخصیت مقصد، پیشنهاد می کنیم که از مولفه های شخصیت برند برای سنجش شخصیت مقصد استفاده شود.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، شخصیت مقصد ، شخصیت انسانی